ATP便利店品牌百科：一家不走寻常路的健身工作室品牌1Rebel
《健康词典品牌百科》是ATP便利店的内容栏目，提供运动健身相关品牌的创立故事、历史和动态，主要集中在运动服饰、健康食品和饮料、运动健身服务等领域。
希望它可以像一本“数字词典”，帮助大家以便捷高效的方式快速了解品牌背后的故事。
第19卷第19期，ATP便利店将介绍不同寻常的健身工作室品牌1Rebel。工业风的装修，动感的DJ音乐和霓虹灯，浴室里的高档护肤品和冰凉毛巾，甚至酒吧里的啤酒。据说是健身房。 1Rebel 更像是一家夜总会。
我们来研究一下它如何抓住年轻人的需求和痛点，打造健身社交空间。
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一、1Rebel 品牌故事1、健身房也可以跟随夜店的风格，健身事业一族的新尝试
1Rebel 是一家总部位于英国的精品健身工作室连锁店。它于 2014 年由 James Balfour 众筹，2015 年在伦敦金融区成立。
目前 1Rebel 在英国已开设 12 家门店，并准备向全球市场扩张。
Balfour 家族在建立和运营健身品牌方面拥有丰富的背景。
Fitness First，由詹姆斯的父亲 Mike Balfour 创立的健身品牌，于 2005 年被 BC Partners 以 8.12 亿英镑的价格收购。
Today Fitness First 在 16 个国家/地区拥有约 380 家门店，收入达 5 亿英镑。
James Balfour，1Rebel 的创始人
2007 年，James Balfour 和他的父亲在家族的影响下共同创立了健身品牌 Jatomi。
起源于波兰，拓展至东欧、土耳其、东南亚等7个国家，目前在全球拥有70多家门店。
不过，在对市场的逐渐深入了解中，James Balfour 认为 Jatomi 和 Fitness First 在模式上几乎没有区别，所以传统健身房跟不上时代的步伐，这也是他再次创立的原因一个新的健身品牌。
2、叛逆是为了创造更新
James Balfour 说，每年有 50% 到 60% 的英国健身房会员取消他们的会员资格，即使他们没有收回预付的费用。
在 James Balfour 的理念中，当健美运动员报名参加健身房时，他们应该为训练所使用的设备付费，而不是提前支付全年的费用。
1rebel 付费观看课程
当时在美国出现了一个叫做“精品健身工作室”的概念，其主要特点是健身房空间小、差异化明显、专注于少数训练类型。
在福布斯对 James Balfour 的采访中，他承认自己应该感谢美国精品自行车品牌 SoulCycle 见证了这样一个精品健身品牌的崛起，激发了他的创新精神。
James Balfour 将他的新品牌命名为 1Rebel，意思是“反叛者”。
在他看来，造反不是为了混乱而颠覆，而是为了创造出更好、更符合时代的产品。
1Rebel 也是英国最早实施按次计费的健身品牌之一。没有固定的契约和无形的消费。客户在线选择课程下订单。门槛低，让更多的年轻人体验和体验健身课程。
目前 1Rebel 的 2 节通用课程价格为 38 英镑，购买更多以获得更好的单价，每周五可享受 20% 的折扣。这个价格在按次付费的精品健身品牌中还是比较优惠的。
即使是筹集资金的方式也很叛逆健身房装修，1Rebel 选择了众筹方式，而不是传统的私募股权。
第一次众筹始于 2014 年，最终超过了 115 万英镑的最初目标，吸引了 304 名投资者；第二个是来自欧洲最大健身品牌之一 Pure Gym 的联合创始人的投资健身房装修，该公司在八天内筹集了 150 万英镑的众筹资金。
今年5月，1Rebel宣布收购健身品牌Sweat It和普拉提品牌Core Collective，将1Rebel的门店扩大到12家，并开始在澳大利亚和中东地区扩张。
二、如何将叛逆精神贯彻到健身房的每一个细节中
顾名思义，1Rebel 在各方面都与众不同，甚至被 GQ 称为“健身房之王”。
接下来，我们将从空间设计、课程内容和品牌推广一一进行详细拆解，1Rebel如何将品牌的叛逆精神贯彻到健身房的每一个细节，打造一个让年轻人爱不释手的空间健身和社交。
1、室内设计模糊了健身房和夜总会之间的界限
1Rebel 的建筑模式与传统的建筑房屋有很大不同。
入口处的牌子上写着“FREE BEER”，让人不禁怀疑这是不是有免费啤酒的livehouse。
黄色标签上写着“免费啤酒”
当人们走进来的时候，如果不是摆满了各种健身器材，蓝紫色的霓虹灯和DJ歌曲中的动感音乐真的让人觉得随时都可以跳舞。
其实1Rebel从设计之初就想把这个健身房打造成一个晚上可以营业的地方，所以就以“夜店”为空间主题，并用霓虹灯和深色墙壁打造了一个健身区。
每一款 1Rebel 都由专业的设计团队设计，免去了千家万户的繁琐。
例如，位于伦敦 Broadgate Circle 商业区底层的 1Rebel 的第二家店的灵感来自其地下位置。店铺风格被设计师称为“阴暗忧郁”，营造出当代艺术空间。
入口是灯光和金属背景的相互反射营造出的强烈工业感。零售区和接待区设置了奇克模块化栏杆，不仅可以用来展示零售区的服装，还可以形成向下衍生。一排长凳，无论是设计语言还是艺术性，都非常别出心裁。
为了强调夜店的设计风格，建筑师在体育馆内使用了黑色的墙壁和黑色的橡胶地板，在霓虹灯的反射下充满动感。
拳击训练室呈圆形，一排排定制的吊袋悬挂在直接裸露的混凝土天花板上。
更衣室和浴室是这个健身房的标志。
手工瓷砖、好莱坞风格的镜子和高脚椅看起来干净整洁，带有强烈的工业感。
最神奇的是收纳盒不是木头也不是塑料，而是一块黄铜板，在光线的反射下呈现出原始的光泽。
我们可以看到，设计师并没有拘泥于传统健身房应有的运动氛围，而是从当代艺术和年轻人的审美中汲取灵感，用丰富的想象力打造出独特的概念空间，最终呈现出Out of both RAVE气质高级。
1Rebel 健身房还获得了 2018 年德国零售建筑设计奖。
2、实践造反思想的特别课程
1Rebel 也是一个以团体课程内容为特色的健身品牌。虽然项目不多，但与时俱进。无论是内容编排还是功能效果都非常好，兼顾了各种健身需求。让我们介绍几个特色节目。
(1）RIG - 功能性健身遇上 HIIT
RIG 本课程也是 Hammer smith 商店的限定课程。结合功能性健身和HIIT，内容包括搭配各类有氧器材的高强度快速团体练习。强度是 1Rebel 当前课程中消耗最大的。
根据官方测试，一套完整的RIG课程可以消耗高达900卡路里的热量，对于锻炼全身和增强耐力来说是一个具有挑战性的选择。
(2）改革者——汗水与普拉提的碰撞
这个大型装备普拉提是1Rebel的最新课程。今年1月在品牌四家门店正式推出。普拉提是一种有效的健身系统。刺激深层肌肉并保持身体协调。
1Rebel以“叛逆”的理念，Reformer在传统普拉提的基础上加入了汗水元素，节奏比一般的普拉提课更快。
练习者在一个秘密的暗室里，跟随灵活的曲调和节奏，增加训练强度，达到提高心率的目的，热量消耗不低于高效的健美操课。
(3）重塑 - 超越极限
该课程是 1Rebel 最受欢迎的课程之一，围绕 HIIT 展开，将跑步机间歇训练与自由体操相结合，每次 45 分钟，分为三种主要类型：上半身 + 腹肌、下半身 + 腹部和全身 + 腹部。
课程内容是交替进行快跑、哑铃弯举、硬拉、俯卧撑、俄罗斯转体等小器械练习。
值得一提的是，1Rebel与著名运动器材制造商泰诺健深度合作，Reshape课程采用泰诺健的Skillrun HIIT跑步机。
(4）Ride——在夜店里骑自行车的错觉
1Rebel 的自行车课是最“在夜总会”的幻觉。
例如，1Rebel 的第五家店 Victoria Studio 是伦敦最大的健身工作室之一，它的设计灵感来自宇宙飞船，7000 多平方英尺的三层建筑，最多可容纳 85 辆单车。骑手同时上课。
自行车教室使用与格拉斯顿伯里音乐节相同的 3D 音响系统，格拉斯顿伯里音乐节是世界上最大的露天音乐节，价值超过 600,000 英镑。
灯光方面，夜店激光系统直接移了过来，甚至还有造雾机来提升气氛。
骑行教练不会死板地站在所有学生面前指挥。 1Rebel Victoria Studio的自行车教室为导师们设置了升降平台，让导师们可以像真正的摇滚明星一样从高处进行表演。
在这样一个身临其境的空间里，骑自行车课简直不敢想象！
(5）隆隆声 - 在圆形教室中击中 40 个沙袋
“Rumble”旨在发出隆隆声，而 1Rebel 能够在拳击课上做到这一点，将拳击教室变成了一个大而密集的圆形房间，里面有 40 多个出气筒。
巧妙的空间设计，让45分钟的拳击课充满声音，圆形空间的回声更增添了拳击的气氛。
3、简洁，无促销
创始人 James Balfour 称自己是 Uber 的崇拜者，因为 Uber 只需要提供银行卡和电子邮件地址等非常少的信息，客户就可以收到完整详细的账单，而无需任何销售电话和骚扰。
1Rebel 也没有隐藏消费，完全透明，甚至可以微调到选择教室的确切位置。自行车班靠近教练的地方一直是抢手的位置。这不是去夜店抢卡位的套路吗？
4、满足年轻人的需求
1Rebel 敏锐地捕捉到年轻人对音乐、运动、舞蹈和原始精神的内在渴望，创造出不同于任何健身房的室内风格。
发光的 LED 灯管、冰冷庄重的钢结构、裸露的混凝土墙和大胆的不锈钢铆钉口音，都在强调这是一个年轻人才应该来的地方。
比如，除了健身教室，1Rebel的更衣室也大做文章。冰箱里有冰冷的毛巾，吹风机用的是和戴森一样有名的GHD品牌，护肤品也可以免费使用。
在指定的 1Rebel 商店中还设有一家精品美发沙龙，理发师曾为 Vogue、Glamour 和时装周在幕后工作。
该沙龙提供女性造型和男士在健身淋浴后收费的剃须等功能，1Rebel 还被英国《女性健康》杂志列为 9 个最佳豪华健身房更衣室之一。
1Rebel在选址上也强调贴近那些年轻、思想开放的年轻人。
第一家店选在伦敦著名的“小黄瓜”摩天大楼旁边，也就是伦敦著名的金融区。伦敦南岸工作室位于伦敦泰晤士河畔，欢迎来自南岸和北岸的健身爱好者。
北岸的白金汉宫、国会大厦、牛津街、切斯特广场等地代表了英国的政治、经济和文化，而南岸则更具包容性，以艺术画廊、电影院和咖啡馆而闻名，各种文化在这里汇聚位于Blending，1Rebel强调一定要在最繁华的地方开店。
5、是健身教练和舞台表演者
除了团课，为了扩大消费群体，1Rebel还有REBEL PT私教业务，提供一对一增肌、减脂、康复、产后恢复、普拉提、瑜伽、营养指导、等。健身和运动内容吸引了更多的客户群体。
很多健身品牌的通病是要求教练改用统一视觉风格的社交账号。虽然在一定程度上是规范化管理的象征，但已经失去了个人自我发展的特点，容易让消费者善待千人千面。图片很无聊。
从1Rebel官网的教练界面可以看出，教练的形象设计和拍摄也有别于其他健身品牌。乍一看，它就像是夜店 DJ 的化身。并且每个教练都链接到个人ins账号、喜欢的音乐链接和个人时间表。
品牌鼓励每一位健身教练充分利用Instagram等社交媒体来展示自己和健康时尚的生活方式，既是为了推广健身文化，也是利用社交媒体来获得关注。
从 1Rebel 教练的社交账号来看，几乎每个教练都像一个健身博主。虽然没有peloton主教练那么高的粉丝群，但还是能精准吸人。运动爱好者，达到扩大知名度的目的。
6、可识别的品牌视觉识别
(1）品牌愿景
1Rebel非常重视视觉艺术的表达，从店面设计和灯光布置都表现出强烈的内涵和冲击力。
例如，1Rebel Victoria 店借用了大量未来主义艺术，以“宇宙飞船”为灵感创建了第五家店。
进入这个健身房就像置身于高科技的未来宇宙飞船中。整体颜色以亮白色为主，简约又科技感。从灯光到空间格局，还有一堵250像素洞的巨墙，都与主题相呼应。
(2）非凡的社交媒体
在健身品牌中，1Rebel 的社交账号风格独树一帜。
没有堆积太多的健身内容，而是更多由专业摄影师和后期精心制作的活动照片。不仔细看，还真以为是哪个夜店娱乐品牌的公众号。
摄影作品充分融合了摇滚、嘻哈等流行音乐元素。比如在音乐周的活动宣传海报中，健身课和流行音乐就放在了同一个场景中。
教练不仅是带领大家训练的教练，更是将气氛推向高潮的表演者。
因为1Rebel独特的设计风格，也成为了打卡的热点，谁能想到这是在健身房而不是网红艺术装置？
(3）社区活动
1Rebel 之所以被称为内部音乐潮人的健身房，是因为它提供了许多超越健身课程的生活方式服务。
比如健身后可以在酒吧免费喝啤酒，每周五报名健身计划后还可以得到一杯Prosecco起泡酒，让忙碌了一周的健身爱好者可以尽情享受周末过得很充实。
不定期举办的各类社区活动，让年轻健身爱好者感受到了高潮。去年 9 月，1Rebel 举办了每两周一次的现场音乐节，包括自行车课程和现场派对。
三、1Rebel 能给我们带来什么启发
什么是精品健身？受到詹姆斯·巴尔福 (James Balfour) 推崇的 SoulCycle 就是一个很好的例子。该品牌在美国和加拿大等国家拥有近100个工作室和超过300,000名会员。大卫·贝克汉姆、米歇尔·奥巴马、维多利亚的秘密超模等名人政要纷纷前来体验。
以SoulCycle和1Rebel为代表的精品健身工作室相比传统健身房最大的变化在于健身社交空间的打造。
健身本身就是一件乏味的事情。除了少数专注于硬核健身和专业小众的健身房外，大部分都是面向大众的。那么普通大众怎么会喜欢这里呢？
1Rebel 证明健身和娱乐是一个重要的新趋势。
从室内设计、社区活动、课程、教练风格等方面，打造年轻人喜欢的健身社交空间，让我们与时俱进，满足新一代的需求。
这可能会给我们很多思考。人们常说，年轻人不喜欢运动而去跳舞。如果换个角度思考，不难找到问题的症结所在。为什么健身房不能成为年轻人心目中的时尚目的地？
大多数健身房都毫无生气，无聊的锻炼会让人感到痛苦。在晚上的社交黄金时段，带着它去健身，也会让自己缺席社交圈。如果您还可以在去健身房的同时进行社交、喝酒和跳舞，那何乐而不为呢。
即使出身于健身行业，1Rebel 仍然面临着疫情、经济低迷、资金拮据等挑战。健身服务行业的经营从来都不是一件容易的事。但 1Rebel 向我们展示了探索健身房创新可能性的新方法总会有。
也许正如詹姆斯提到他每天记得的著名丘吉尔名言：“成功不是最终的，失败不是致命的，重要的是继续前进的勇气。成功不是最终的，失败不是致命的，重要的是勇气继续前进。”
参考资料：
[1]1rebel品牌官方信息
[2]福布斯，1Rebel 如何提高健身水平
由辛写的